企画書デザインの法則2 受注率が変わる!おしゃれな企画書の表紙の作り方

企画書の印象を決める一番重要な要素が、表紙です。例えば、大きな会議場でのプレゼン風景。大画面には、これから始まるプレゼンテーションの企画書の表紙が映し出されています。そこには気になるキャッチコピーと、これから始まる内容についてワクワクさせる象徴的な画像をデザインされている…。みなさんも、一度や二度こんな経験があるのではないでしょうか。

実際、YouTubeにアップされているスティーブ・ジョブスやTEDなどでのプレゼンテーション動画コンテンツでは、こういったシーンがよく出てきます。それほど、企画書の表紙は重要なのです。

企画書デザインの法則1 提出相手に合わせて変えるべきトーン&マナーとは

 

【目次】
1. 見られるかどうかが決まる表紙
2. 企画書表紙の構成要素
3. おしゃれな企画書表紙の作成方法
3‐1.左右縦横の罫線を引く
3‐2.キャッチコピーの置き方
3‐3.サブタイトルも重要な要素
3‐4.背景画像でイメージングを
4. おしゃれな企画書表紙事例
5. 表紙作成に役に立つサイト集
6. まとめ

 

1. 見られるかどうかが決まる表紙

新規開拓営業で訪問した企業先で説明する時、関連部署とのMTGで企画を説明する時、講演会でプレゼンテーションする時…。ビジネスシーンの様々な用途で、企画書は使われます。

そんな時、プランニングした企画内容の最初に目に飛び込んでくるビジュアルが、企画書の表紙です。人と初めて出会った時の印象がなかなか消えないように、企画書も表紙のインパクトが後々残ります。そして最初に見る企画書の表紙のキャッチコピーと連想させる画像が、すぐに読みたくなるかどうかの分かれ目なのです。

 

2. 企画書表紙の構成要素

企画書表紙の構成要素は、以下の要素になります。企画書は、企画提案する文書という側面だけでなく、記録されるビジネス文書という側面もあります。いつ、誰が、どのような内容の提案をしたのかという事実経緯を記録しておくことも大切です。

各部分について、見ていきましょう。

①部分‐企画書の提出先の法人名などを記入します
②部分‐メインキャッチコピー/提案する企画やサービスの特徴を、相手の心に響く表現でアピールします
③部分‐サブキャッチコピー/企画・サービスのメリットなど補足情報を入れます
④部分‐企画書提出日の日付を入れます
⑤部分‐企画書提出主の名前を入れます

ビジネス文書としての基本的な法則をおさえておくことは、相手の信用を得る上でとても重要です。あと作成した企画書のファイル名も、作成した日時+社名+内容(例.20190709○○○○○様企画提案書)のスタイルで作成しておくと、フォルダ内で時系列に表示されかつクライアント名と中身もすぐわかるので便利です。

 

3. おしゃれな企画書表紙の作成方法

企画書のデザインの基本は、絵のデッサンに似ている部分があります。いわばパワーポイントの真っ白な画面は、買いたてのキャンバスみたいなものです。一番気をつけるべきは、バランスであり、構図です。紙媒体を制作するDTPデザイナーがイラストレーターやインデザインといったソフトで組むように、パワーポイントデータの表現の統一感を維持するための罫線を真っ白な画面に書き落としていきます。

3‐1.メニューバーの図形を活用し、左右いっぱいにく

図形を左右いっぱいに入れて、左右センターの位置を把握する

3‐2.入れた図形の中心に縦線を入れる

入れた図形のセンターに縦線を引く

3‐3.入れた罫線を波線にし、赤などの色をつける

入れた縦の罫線に色をつける

3‐4.上下センターの位置を把握するために、縦に図形を入れる

同じ要領で、上下センターの位置を把握するため縦に図形を入れる

3‐5.図形の中心部を突き抜ける上下センターの罫線を左右に引く

上下センターの罫線を入れる

3‐6.左右上下センターのデザイン罫線を意識して、各要素を置いていく

罫線を意識しながら、キャッチコピーなど表紙に入れるべき要素を順次置いていく

3‐7.要素を全て置き終わった後、デザイン罫線を取る

デザイン罫線を取って、完成

 

4. おしゃれな企画書表紙事例

“習うより、慣れろ”という言葉があります。“あらたまって人から教えてもらうより、実際に経験を積んだり練習を重ねたりして体で覚えていく方が、しっかりと身に付く”という意味ですが、この法則は企画書のデザインを学ぶ上でも当てはまります。

 

5. 表紙作成に役に立つサイト集

絵画の巨匠ピカソの有名な言葉「凡人は模倣し、天才は盗む」ではないですが、世の中の偉人といわれる人々も先人の優れたポイントを研究し、自分のものにしてきたという歴史があります。そういう意味では、企画書の実例にとどまらず、過去のオリンピックのポスターや歴史的な広告作品、映画のチラシ、賞を受賞したCM作品など、すぐれたクリエイティブを学べる素材は実は無限にあるのです。

以下に、企画書の表紙作成に参考になりそうなサイトをご紹介します。歴史的な名作は、時間が経っても色あせないですね。

【動画】何度でも見たい感動するクリエイティブな名作CM18選

ナイキのバスケットボールCM『Nike Presents Together LeBron James』やロナウドなどのスーパースターが勢ぞろいしている『Winner Stays On-Nike Risk Everything』スティーブ・ジョブスの名作『Think Different.』など、有名なCMがたくさん網羅されています。

CM傑作選1971~1990~1991広告大賞‐YouTube

【カッコいい】今昔クルマの名作

ZロードスターCM 風の道編

ピタゴラスイッチみたいなCM‐YouTube

CM史に残る名作ホンダヨーロッパのアコードCM

 

6. まとめ

事前にいろんなチャネルを通じて相手の状況を示す情報を入手し、課題を見つけ、その状況を打破できる企画を組み立て、提案することはとても楽しい作業です。最近は競争力ある提案の不可欠な要素として、デザインやITテクノロジーが挙げられます。

プロダクトデザイン、Webデザイン、業務デザイン、アプリ、CRM、ビックデータ処理など、時代とともに課題解決に必要な要素は変化していきます。

常に新しい情報にアンテナを張り、その情報の意味と影響を理解し、たくさんの人と出会い、進んでいろんな経験をし、いかに想像力を高められるかが企画力の要になってくるのではないでしょうか。

 

※参考サイト
マル秘公開!これがプロの企画書だ!|BB‐WAVE
クリエイティブなポスターをデザインしバズらせる為の25の方法
588件のおすすめ画像(ボード「ポスターデザイン」)
考えた人天才!心に残る「キャッチコピー」の画像まとめ
有名企業も実践中!アンバサダーキャンペーンの事例10選

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