広告代理店アサツーディ・ケイ が作成した『平成29年度皮革産業振興対策調査等事業実施報告書』から学ぶ

今回は、初の広告代理店が制作した企画書実例です。最近の世界のコンサルティング企業のトレンドとして、エージェンシーを買収する流れがあります。それはこのようなソリューションとしてのクリエイティブ機能を傘下に収めることで、サービス競争力を向上させるのが狙いではないかと思います。

アサツーディ・ケイは、2018年の日本の広告代理店売上高ランキングで第4位に位置する企業です。もともとアニメに強く、新しいことにもどんどん取り組む社風です。そんな広告代理店の作成した企画書をみていきたいと思います。

 

【目次】
1. 今回の企画書の特徴
2. アサツーディ・ケイの企画書実例『平成29年度 皮革産業振興対策調査等事業実施報告書』から学ぶ
2-1. 表紙
2-3. 目次
2-4. I.「theMICAM」JAPAN BOOTH 実施概要
2-5. I‐1.事業内容/日本の革製履物に関する市場与件
2-6. I‐1.事業内容/theMICAM/JAPANブースの傾向
2-7. I‐2.開催概要
2-8. I‐3.運営体制/運営体制図
2-9. I‐4.JAPAN BOOTHコンセプト
2-10.I‐10.JAPAN BOOTHコンセプト/JAPAN BOOTH 全体イメージ
2-11.Ⅱ.「theMICAM」JAPANBOOTH実施ポート<9月展>
2-12.Ⅱ‐1.出展社募集/募集要項
2-13.Ⅱ‐1.出展社募集/選定委員会
2-14.Ⅱ‐2.出展社説明会/出展社説明会の実施
2-15.Ⅱ‐3.事前PR/ホームページ
2-16.Ⅱ‐3.事前PR/バイヤーへの来場案内プロモート メール配信
2-19.Ⅱ‐5.バイヤー誘引とセールスサポート/theMicam オフィシャル オンラインカタログ
2-21.Ⅱ‐6.テーマコーナー/足型計測コーナー実演内容
2-22.Ⅱ‐6.テーマコーナー/革靴づくり実演内容
2-23.Ⅱ‐7.会場配布物/パンフレット①
2-27.Ⅱ‐7.会場配布物/オフィシャルガイドブック
2-28.Ⅱ‐8.会場レイアウト
2-30.Ⅱ‐9.スケジュール

 

1. 今回の企画書の特徴

今回の企画書は広告代理店アサツーディ・ケイが作成しただけあって、クリイエティブのセンスが非常に高い仕上がりになっています。コンセプトワークやイベント運営実務、現場イメージといった広告代理店の強みが発揮されているのが大きな特徴です。

ちなみに日本の広告代理店の売上ランキングは、以下のようになっています。

【日本の広告代理店/2018年売上ランキング 単位:百万円】

1. 電通/1,561,528 
2. 博報堂/947,054
3. サイバーエージェント/419,512
4. アサツーディ・ケイ/352,851
5. D.A.コンソーシアムホールディングス/208,342
6. 大広/167,636
7. ジェイアール東日本/115,981
8. 東急エージェンシー/104,686
9. オプトホールディング/82,602
10. セプティー二・ホールディングス/73,025

 

2. アサツーディ・ケイの企画書実例『平成29年度 皮革産業振興対策調査等事業実施報告書』から学ぶ

では、実際にアサツーディ・ケイが作成した企画書を見ていきましょう。

2-1. 表紙1/平成29年度 皮革産業振興対策調査等事業実施報告書

2-2. 表紙2/平成29年度 皮革産業振興対策調査等事業実施報告書

2-3. 目次

2-4. I.「theMICAM」JAPAN BOOTH 実施概要

2-5. I‐1.事業内容/日本の革製履物に関する市場与件

2-6. I‐1.事業内容/theMICAM/JAPANブースの傾向

2-7. I‐2.開催概要

2-8. I‐3.運営体制/運営体制図

2-9. I‐4.JAPAN BOOTHコンセプト

2-10. I‐10.JAPAN BOOTHコンセプト/JAPAN BOOTH 全体イメージ

2-11. Ⅱ.「theMICAM」JAPANBOOTH実施ポート<9月展>

2-12. Ⅱ‐1.出展社募集/募集要項

2-13. Ⅱ‐1.出展社募集/選定委員会

2-14. Ⅱ‐2.出展社説明会/出展社説明会の実施

2-15. Ⅱ‐3.事前PR/ホームページ

2-16. Ⅱ‐3.事前PR/バイヤーへの来場案内プロモート メール配信

2-17. Ⅱ‐3.事前PR

2-18. Ⅱ‐4.MICAM JAPAN BOOTH概要/来場者数について

2-19. Ⅱ‐5.バイヤー誘引とセールスサポート/theMicam オフィシャル オンラインカタログ

2-20. Ⅱ‐6.テーマコーナー

2-21. Ⅱ‐6.テーマコーナー/足型計測コーナー実演内容

2-22. Ⅱ‐6.テーマコーナー/革靴づくり実演内容

2-23. Ⅱ‐7.会場配布物/パンフレット①

2-24. Ⅱ‐7.会場配布物/パンフレット②

2-25. Ⅱ‐7.会場配布物/シュークリーム(アンケート回答者向け)

2-26. Ⅱ‐7.会場配布物/プレスリリース(英)

2-27. Ⅱ‐7.会場配布物/オフィシャルガイドブック

2-28. Ⅱ‐8.会場レイアウト

2-29. Ⅱ‐8.会場レイアウト/Hall 7(COSMOPOLITAN)

2-30. Ⅱ‐9.スケジュール

2-31. Ⅱ‐10.記録写真 開催概要/会場全体

2-32. Ⅱ‐11.記録写真 ブースイメージ/ブース全体

2-33. Ⅱ‐11.記録写真 ブースイメージ/テーマコーナー

2-34. Ⅱ‐11.記録写真 各社展示イメージ/什器、展示イメージ①

2-35. Ⅱ‐11.記録写真 各社展示イメージ/什器、展示イメージ②

2-36. Ⅱ‐14.アンケート/ブース来場者へのアンケート実施

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